Danone présente Densia, son plus important lancement de l'année. Il s'agit d'un yaourt qui contient deux fois plus de calcium qu'un produit traditionnel et de la vitamine D, qui aide à améliorer la densité osseuse. Il vise un public adulte, et s'assimile à d'autres lancements de la société comme « Danatén » ou « Danacol ». 

« Densia » vient concurrencer « Activ Ossia », de Clesa, lancé en mars 2008. Activ Ossia a inauguré cette nouvelle catégorie destinée au maintien et l'entretien de la structure osseuse, en apportant 19% des besoins journaliers en calcium et avec des ferments prébiotiques qui aident à son absorption.