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Royaume-Uni : la relance de Happy Egg porte ses fruits Imprimer Envoyer
Viande Volaille
Mardi, 17 Octobre 2017 08:00
Une des plus grandes marques d'œufs de plein air espère franchir le cap des 100 M£ après une vaste campagne de publicité télévisée réalisée en 2016. La « Happy Egg Company », qui appartient à « Noble Foods », a été créée en 2009. Elle a rapidement acquis sa place de n°1 au Royaume-Uni mais cette croissance a été freinée en raison de la lutte féroce des chaînes de distribution entre elles. Plusieurs facteurs ont provoqué cette décroissance : la baisse des prix des œufs, en raison d'une immense concurrence dans le secteur de détail, des dépenses réduites en publicité et des innovations qui n'ont pas remporté de succès. En conséquence, la compagnie a décidé de relancer sa marque en 2016 afin de rétablir la confiance des consommateurs et des détaillants en indiquant que sa production d'œufs était effectuée avec les standards les plus élevés de bien-être animal et une totale traçabilité. Les résultats de la campagne publicitaire ont été très bons : le CA de Happy Egg a atteint 61,1 M£ au cours des 11 mois qui ont suivi la campagne.
 
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