Les produits MDD plaisent de plus en plus aux Italiens : 9 Italiens sur 10 en ont achetés en 2009. La part de marché des MDD est passée de 12,7% en 2008 à 13,6% en 2009. en 2005, Elle était de 11,8%. Par temps de crise, le prix des MDD a joué un rôle clé. Mais pas seulement. Selon un rapport de Guido Cristini, professeur de marketing à l'université de Parme, le consommateur de MDD est généralement informé, instruit, avec un bon salaire, il vit dans le centre ou le nord de l'Italie, il est attentif aux thèmes comme la pérennité des processus de productions.

Ce secteur génère une facturation d'environ 8 milliards, entre les hypers et supermarchés, discounts, supérettes.

Les ventes de produits frais MDD ont grimpé de +13,1% cette année (+22,4% en 2008).

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