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L'actualité sur le marché des produits laitiers
Danone mise sur Activia et Actimel pour relancer sa croissance Imprimer Envoyer
Produits laitiers
Jeudi, 07 Avril 2016 08:00
Danone repasse à l’offensive en Europe dans les produits laitiers frais. Pour ce faire, il va quadrupler cette année ses investissements médias sur Actimel mais aussi Activia, Danonino, Danette et Danone Nature. Avec des ventes en baisse depuis cinq ans, la marque sera l'un des fers de lance de la stratégie de Danone Produits Frais France. Le groupe continue à perdre du terrain au profit notamment de son concurrent Yoplait. Danone souffre de la guerre des prix dans la grande distribution et de la réduction des promotions. Danone a par ailleurs engagé un travail de valorisation de son portefeuille en Europe depuis deux ans. Le groupe passe aujourd'hui à la vitesse supérieure en s'attaquant à ses best-sellers. À eux deux, Activia et Actimel représentent 35% des ventes en France. Mais les deux marques ont souffert de la fin de l'utilisation des allégations santé dans leur communication il y a six ans, imposée par la réglementation européenne. Le nouveau discours autour du plaisir et de l'indulgence n'a pas convaincu les consommateurs: les ventes n'ont cessé de reculer depuis.
 
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Espagne : baisse de la consommation de lait au profit des boissons végétales Imprimer Envoyer
Produits laitiers
Mardi, 05 Avril 2016 08:00
2015 a été une année difficile pour l'ensemble du secteur laitier.
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Allemagne : feu vert de la Commission à la fusion entre DMK Deutsches Milchkontor et DOC Kaas B.V. Imprimer Envoyer
Produits laitiers
Jeudi, 31 Mars 2016 08:00
La Commission européenne a approuvé le rapprochement entre l'allemand DMK Deutsches Milchkontor et le néerlandais DOC Kaas B.V.
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Royaume-Uni : Arla Foods va fermer son usine de Hatfield Peverel Imprimer Envoyer
Produits laitiers
Mardi, 29 Mars 2016 08:00
Arla Foods annonce la fermeture de son usine laitière de Hatfield Peverel (Essex) d'ici juillet.
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Italie : Parmalat rachète la marque Ski en Australie Imprimer Envoyer
Produits laitiers
Mardi, 22 Mars 2016 08:00
Parmalat se renforce en Australie. Après la reprise des activités relatives aux yaourts de Fonterra, Parmalat a souscrit un accord avec Nestlé pour le rachat sur le territoire australien de la marque Ski.
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